“五一”小长假，平凉崆峒山景区开局即成“王者”，4月29日至30日共接待游客2.74万人次，景区直接收入达394万元，创下历史新高。
团队带动，为崆峒山带来巨大客流
4月29日清晨，今年第3批来自兰州的游客登上“环西部火车游·崆峒号”品牌列车，开始一段走进平凉的温情旅程。
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坐上火车，在为期4天的行程里，领略“道教第一山”崆峒山的雄奇峻美，以及崇信龙泉寺、泾川王母宫、大云寺景区的迷人风情，在这条旅游线路中，苍茫的西部风情和厚重的历史相互交错而来。
从今年开春以来，平凉抢抓文旅市场回暖机遇，借助“环西部火车游·崆峒号”开通的契机，大力实施《平凉市鼓励组织引进市外旅游团体来平旅游奖励办法》等激励措施，释放政策红利，推动文化旅游产业尽快复苏回暖，开启平凉文旅新气象。
“我们非常重视游客对景区的旅游体验，这段时间，我们不断完善对游客的旅游服务，让大家高兴而来，满意而归。”崆峒山景区工作人员周婷表示，为迎接旅游专列及全国各地的游客，崆峒山景区全面开展景区环境美化、服务设施提升、交通秩序整治、旅游安全保障和管理服务优化等行动，为游客提供最舒适的旅行体验。
事实上，以“环西部火车游·崆峒号”为主的团队旅游为今年“五一”贡献了巨大的客流。4月30日，记者在崆峒古镇看到一派火旺的景象，这里是众多外地旅游团队集中入园和乘车的地方，从上午9点开始一直持续到下午，众多旅游团队在这里进出，接送旅游团队的大巴车在停车场入口处排队等候，旅游大巴车来自全国多个省市。记者发现，旅游团队以中老年人为主，年龄都在六七十岁以上，有些还是为老人定制的夕阳红旅游团。受身体因素影响，自驾出游或自助出游的较少，多选择参团出游，乘坐专列、包车或公共交通工具，出游更加方便省心。
此次旅游线路中的相关景区，也在节前不断提升软硬件设施，并在优化管理、加强创新上发力，实现从“卖山水”到“卖文化”“卖体验”“卖情怀”的转变，让创新与整合为平凉文旅市场充电赋能，注入活力，积蓄力量。
引客入平利好政策的出台，以及包括崆峒山在内的景区不断优化软硬件设施，在提升核心竞争力上下功夫，促使更多的旅游团队选择崆峒山，选择平凉。
增加看点，增强景区吸引力
春山如碧，清风徐徐。追随黄帝问道的脚步，拜谒崆峒山，那是山，更是心灵的“道源圣地”。而层层古刹点缀于重峦迭翠之间，更让游客一见倾心。品崆峒素斋宴、看文艺演出、欣赏崆峒武术、学习崆峒养生拳等极富含金量的体验活动，让大家身心得以放松。
为备战“五一”，崆峒山景区在传统游览、观光的基础上，推出景点打卡、舞蹈演艺、武术表演、音乐会以及投壶、拓碑等多项文化活动，吸引了各地游客前来打卡。
崆峒古镇的非遗一条街的非遗体验活动让游客对平凉的感知愈加深切。在平凉市戏曲博物馆欣赏跨越400余年的风格独特的戏服，品读斑斓多姿的戏曲文化，品味传统文化的山高水长；在平凉市围棋文化展馆感受平凉“棋”文化的缘起，在对弈中走入围棋的历史长河；在杨凯面塑馆，跟着非遗传承人学习面塑技巧，心里满是欣悦和欢喜……十多个非遗展馆，为平凉非遗的传播和推广打开了一扇窗，也让游客们在互动体验中领略到了平凉的土厚水深。
此外，秦腔展演、经典电影放映以及员外赐茶、文创产品展销、山庄酒店促销等18项引流促销活动也让古镇人气暴涨。
节会宣传，增加崆峒山曝光亮
4月14日，为期3天的2023年全球旅行商大会暨平凉市文旅产业招商引资推介会在平凉完美落幕。
大会期间，从传统媒体到新兴媒体，从主流媒体到自媒体，从网络红人到市民群众，全方位立体化的信息传播，使“问道崆峒·养生平凉”“平凉招商优惠政策”等频频成为网上热词。大会宣传效应持续放大，让平凉这座旅游城市再度冲上热搜，成为全球焦点，令市民自豪，引世人瞩目。
我市邀请组织人民日报甘肃分社、新华社甘肃分社、中央广播电视总台甘肃总站、光明日报甘肃站、经济日报甘肃站、中国日报甘肃站、中新社甘肃分社、中国旅游报甘肃记者站、人民网甘肃频道、新华网甘肃频道、央广网甘肃频道、凤凰网甘肃频道、甘肃日报、新甘肃客户端、甘肃省广电总台驻平记者站、新浪微博、途牛旅游网、网易新闻、腾讯新闻、新浪新闻、爱奇艺、小红书、华商报（二三里资讯）、甘肃文旅、微游甘肃等中央、省、市各级新闻媒体和自媒体，对大会各项活动以及包括崆峒山在内的文旅资源进行全方位宣传报道，让崆峒山借助大会走向更广阔的天地。
市融媒体中心在电视频道重要时段以及新媒体平台播放的《行吟平凉》专题宣传片，引发高度关注。该专题片以唯美的画面和诗意的语言全方位介绍了平凉的文旅资源和发展势头，仅朋友圈的转发量和点击量就高达50万人次，形成宣传热潮。众多网友点赞留言：“不愧是养生平凉”““看了视频就想去平凉旅游”“被平凉种草，被平凉文旅圈粉”等。
从崆峒文化旅游节形成品牌到中国健身名山登山赛崆峒山赛定期举办，近年来，平凉借助节会，开展了一系列宣传推介活动，进一步提高崆峒山的人气指数。
与此同时，《平凉市文化旅游网络宣传奖励办法》展现效果，在平凉本地打开抖音、快手、视频号和微博推荐给游客的不是美景就是美食，平凉市景区宣传营销重点实现向站微博、微信、客户端、抖音、快手等新媒体平台转移，多窗口展示可视可动的多维立体平凉旅游形象和崆峒山成为亮点。宣传部门组织开展了平凉随手拍有奖征集、微影视作品创作展评等“微”宣传活动，随时随地宣传大美崆峒山，使崆峒山景区的宣传推广由“静”变“动”，由官方的“独奏曲”变为全民的“大合唱”。
崆峒山景区突出新媒体宣传营销的互动性，在节假日和重要纪念日设置互动话题，推出优惠活动，吸引游客参与，丰富游客体验，一方面增加了景区人气，另一方面，还获取到了游客关于景区建设和服务的宝贵建议。与此同时，景区还与携程、同程、途牛等旅游电商门户网站展开合作，推出1元门票“秒杀”活动，使崆峒山的网络点击率、网民关注度飙升。
今年“五一”假日，崆峒山景区外地游客人数占到80%，不仅巩固了陕、甘、宁、青等周边地区的客源市场，而且还吸引了北京、河南、河北、四川、等远线省市的自驾游和散客游。奥秘就在于崆峒山景区以低成本、即时性、网络化营销，以及借助节会营销，做出了大宣传、换来了高回报、赢得了好口碑。
市文旅局党组书记、局长、崆峒山大景区管委会党委书记唐常宁表示，将持续加大线上线下宣传推广力度，开展多种形式的文旅活动，实现平凉文旅“开门红、四季火、全年旺”目标。
平凉市融媒体中心记者 柳娜
来源：平凉市融媒体中心
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